インターネットやテレビＣＭでは、企業が独自のメロディーや動画を駆使して商品をＰＲする手法が浸透し、欧米などはすでに商標登録を認めている。海外企業からの要請もあり、特許庁は早ければ２０１０年の通常国会に商標法改正案を提出し、商標の保護対象を広げる。
日本では現在、商標は企業や商品名を示す文字やロゴマーク、図形など、静止しているものしか登録できない。これに対し、米国や英国、ドイツ、豪州などは、商品や企業名を印象づけるメロディー、動画のほか、写真などを立体的に見せるホログラムなども、商標として認めている。
特許庁の外郭団体、知的財産研究所によると、米国では１９９４年から２００６年までに、音声が１４７件、動画は２０件登録された。
米ソフトウエア開発会社のホームページで、会社のシンボルである豆の絵が跳びはねる動画や、久光製薬の米国でのテレビＣＭで流れる「ヒサミツ」と聞こえるメロディーも、社名を特定できる音声として登録が認められた。
日本でも商標法が改正されれば、かつてソニーのテレビＣＭで使われた「イッツ・ア・ソニー」や、トヨタ自動車がテレビ番組などで使っている「ドライブ・ユア・ドリームズ」など、音声と文字を使った画像も登録できるようになる。
欧米の企業からは、日本も音声や動画を商標で保護すべきだとの要望が寄せられ、特許庁で対象の拡大を検討してきた。登録されたマークなどを勝手に使って商標権を侵害すれば、１０年以下の懲役か、１０００万円以下の罰金が科されるため、企業の権利が幅広く守られることになる。
米国や英国では、商標の保護対象に「香り」や「におい」も含めているが、特許庁は「技術的に特定が難しい」として、今回の改正では見送る方針だ。
Posted by Takumi
