디지털TV 세계 최대시장 美 LA 가보니…
가격·유통구조 파괴로 1000달러미만 수두룩
중저가 신규 업체들 등장… 삼성·소니 위협해
지난 2일 미 로스앤젤레스(LA) 외곽의 창고형 할인점 코스트코(Cost co). 입구로 들어서자 맨 처음 눈에 들어오는 것은 다름 아닌 디지털TV 판매 코너였다. 우선 규모가 엄청났다. 판매용으로 갖다 놓은 제품이 100대는 넘어 보였다. 소니, 삼성전자, 필립스, 파나소닉, 비지오 등 전 세계 업체별로 구색도 다양했다. 코스트코 직원 리처드 톰슨씨는 “디지털TV는 매출액 기준 닭고기 다음으로 많이 팔리는 제품”이라며 “특히 올 들어 전년 대비 판매가 50% 이상 증가하는 등 높은 인기를 누리고 있어 손님들이 가장 찾기 편한 곳에 전시한다”고 말했다.
◆디지털TV의 대중화=디지털TV 시장에 있어 세계 최대이자 다른 나라의 나침반 격인 미국 시장에 격변이 일고 있다. 과거 고가(高價) 사치품으로 인식되던 디지털TV 시장에 최근 가격·유통 구조 파괴 바람이 거세게 불고 있는 것. 디지털TV는 2~3년 전만 하더라도 2000달러(약 188만원)는 줘야 살 수 있는 제품이었다. 하지만 이젠 1000달러(94만원) 미만짜리 제품이 속속 출시되며 날개 돋친 듯 팔리고 있다. 소비자들이 가장 많이 찾는 32인치 LCD TV의 경우 삼성·소니 같은 유명 브랜드는 1000달러(94만원) 정도에, 신규·중소업체들은 600달러(56만원) 미만에도 제품이 나오고 있었다.
LA 북쪽에서 들른 전자 전문점 서킷시티의 직원 파리 네이트씨는 “최근 미국에서 중저가(中低價) 전략을 펴는 신규 업체가 대거 등장한 데다, 2009년 2월부터 디지털 방송이 의무화되기 때문에, TV 판매도 급증하고 있다”고 말했다. 실제 시장조사기관 디스플레이서치에 따르면 북미(미국·캐나다·멕시코) 지역 평판(LCD·PDP) TV시장은 올 2분기 작년 같은 기간보다 60% 이상 성장한 55억달러를 웃돈다. 시장이 커지면서 코스트코·월마트 같은 할인점도 앞 다투어 디지털TV를 주력 제품으로 밀고 있다. 미국 내 서민형 할인점으로 분류되는 월마트는 올 4월부터 기존의 값싼 브라운관TV를 거의 치우고, 매장에 디지털TV를 대거 전시하기 시작했다.
◆삼성·소니 위협하는 새 TV 업체들=디지털TV가 대중화된 것은 기술 발달과 함께 중저가를 무기로 한 신규 업체들이 잇따라 등장하고 있기 때문이다. 대만계 미국인이 창업한 ‘비지오’나 대만업체인 ‘올리비아’, 일본 ‘후나이’ 같은 회사가 대표적이다. 이들은 올 초까지 ‘삼성 대 소니의 대결’로 압축되던 미 디지털TV 시장을 크게 뒤흔들어 놓고 있다.
가령 비지오는 30인치 초반대 디지털TV를 600달러 안팎에 내놓는 공격적 가격파괴 전략으로 미국 시장을 공략하며 돌풍을 일으키고 있다. 지난 2분기에는 북미 평판TV 시장에서 1년 전 대비 340%(판매량 기준)나 성장, 삼성전자를 제치고 1위(점유율 12%)에 올랐다. 대만 올리비아도 32인치 LCD TV가 서킷시티 매장에서 인기 제품 2위에 오르며 기세를 올리고 있고, 일본 후나이도 중국 위탁 생산을 통한 중저가 제품으로 시장을 파고들고 있다.
이에 따라 국내 전자업체들도 가격·품질에서 보다 확실하게 차별화된 전략을 요구받고 있다. LA 북쪽 서니 베일에 위치한 전자 전문점 베스트바이를 방문했을 때 32인치 LCD TV의 경우 삼성전자와 소니 제품은 999달러에, LG전자 것은 899달러에, 또 웨스팅하우스 모델은 599달러에 팔리고 있었다.
하지만 매장 직원 밥 테일러씨는 “소비자들은 대개 아주 저렴한 실속형을 사거나 아니면 아예 고급 이미지가 강한 제품을 구입하는 식으로 양분되고 있다”고 말했다.
Posted by Takumi
